櫻花集團 SAKURA GROUP
免責聲明 (Disclaimer)
- 本簡報所提供之訊息，包含所提及之前瞻性看法，係本公司基於內外部來源及整體經濟發展所得之預測性資訊。這些說明亦牽涉風險及不確定性，本公司之實際營運成果可能與上述預測性資訊有所差異，宜注意其隨時有可能的變更及風險。
- 本簡報資料中所提供之資訊並未明示或暗示的表達或保證其具有正確性、完整性或可靠性，亦不代表本公司、產業狀況或後續重大發展的完整論敘述。
- 對未來的展望，反應本公司截至目前為止對於未來的看法，對於這些看法，未來或有任何變更或調整時，台灣櫻花股份有限公司(本公司)並不負有更新或修正本簡報資料內容之責任。
Company Overview (公司簡介)
基本資料 (Basic Information) (P. 5)
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| 董事長 | 張永杰 |
| 實收資本額 | NTD. 22.24億 |
| 集團員工 | 台灣：1,000名 |
| 大陸：1,500名 | |
| 越南：110名 |
發展沿革 (Milestones) (P. 5)
| 年份 | 事件 |
|---|---|
| 1978 | 設立 |
| 1992 | 7.16上市 |
| 1994 | 江蘇昆山廠 (櫻花中國) 設立 |
| 1994 | 台中清水廠 (卜大整體衛浴) 設立 |
| 1997 | 廚藝生活館 (廚具連鎖通路) 設立 |
| 1998 | 廣東順德廠 (櫻順衛廚) 設立 |
| 2008 | 多品牌紀元 (代理svago、Electrolux，取得Topax莊頭北) |
| 2019 | 櫻花淨水 設立 |
| 2020 | 櫻花家居 設立 |
| 2022 | 投資越南 Mekong |
| 2024 | 締約結盟 愛菲爾 EIFFEL |
經營理念 (Management Philosophy) (P. 8)
以「專注在地需求」、「創新」、「品質」、「服務」為核心。
| 核心要素 | 內容與實踐 |
|---|---|
| 創新 (Innovation) | 採用DFSS (六標準差設計)、DFMEA (失效模式分析)。集團研發人員超過200人，專利總數超過500件。 |
| 品質 (Quality) | 同業內最高180項檢驗設備。全面導入NPS生產技術改善、自動化生產。五大廠全面導入NPS生產技術。 |
| 服務 (Service) | SAKURA iCare：一輩子的服務才是真正的保障。永久免費服務/售前售中售後服務/主動關懷服務。 |
投資架構 (Investment Structure) (P. 7)
| 公司名稱 | 資本額 (單位) | 台灣櫻花持股比例 | 備註 |
|---|---|---|---|
| 台灣櫻花 Taiwan Sakura | NTD 2,224mn | - | - |
| 愛菲爾 EIFFEL | NTD 55mn | 51% | - |
| 卜大實業 Puda | NTD 296 mn | 43.19% | - |
| 櫻花家居 Sakura Home | NTD 250 mn | 100% | - |
| 雅適國際 Topax | NTD 120 mn | 100% | - |
| 新加坡控股 Sakura Singapore | USD 4 mn | 100% | - |
| Sakura B.V.I. | USD 17.15 mn | 100% | 綜合持股 44.39% |
| 越南 Mekong Trading | VND 36.9 bn | 54.99% (透過Sakura Singapore) | - |
| 櫻花開曼 Sakura Cayman | USD 5.85 mn | 45% (透過Sakura B.V.I.) | - |
| 櫻花華南 Sakura Huanan | USD 14 mn | 100% (透過Sakura B.V.I.) | - |
| 櫻花中國 Sakura China | RMB 320 mn | 90% (透過Sakura Cayman) | NORITZ 持股 55.61% (註: 箭頭指向櫻花中國，可能為櫻花中國的股東或合資夥伴) |
| 櫻順衛廚 Sakura Shunde | RMB 80 mn | 100% (透過Sakura China) | - |
Business Segments (經營範疇)
經營範疇 (多品牌,多品類,多通路) (P. 9)
納入國內外知名優質品牌，滿足不同客層需求。
| 產品類別 | 品牌名稱 (成立年份) |
|---|---|
| 廚電衛電 | SAKURA (1978), 莊頭北 topax (2008) |
| 整體廚房 | TLK (1989), SAKURA KITCHEN |
| 整體浴室 | PUDA 卜大整體浴室 (1989) |
| 進口廚電 | svago (2008), TEKA (2024) |
| 全屋裝修 | 櫻花家居 (2020), 愛菲爾 EIFFEL (2025) |
生產基地 (Production Bases) (P. 6)
策略：深耕台灣 聚焦大陸 放眼亞洲
| 區域 | 基地數量 | 銷售據點 | 主要產品/功能 |
|---|---|---|---|
| 台灣 | 四個生產基地 | 超過 3,500 個 | 營運總部 (烘碗機), 神岡廠 (油煙機、沖床/鈑金/塗裝作業), 大雅二廠 (熱水器、瓦斯爐), 烏日廠 (擴建中), 烏日二廠 (整體廚房) |
| 中國 | 兩大生產基地 | 超過 10,000 個 | 櫻花中國 (燃熱、油機、燃氣灶、全屋裝修、壁掛爐), 櫻順衛廚 (油煙機、電灶、燒烤爐等家電)。主要銷售核心區：蘇浙滬川粵。 |
| 越南 | 一個生產基地 | 超過 2,000 個 | 平陽廠 (瓦斯爐) |
銷售結構 (2024年合併營收 NT$96億 預估) (P. 18, 19)
依事業體別 (By Segment)
| 事業體 | 營收 (億) | 佔比 |
|---|---|---|
| 廚衛電 | 55.3億 | 58% |
| 整體廚房 | 27.2億 | 28% |
| 家居事業 | 3億 | 3% |
| 進口事業 | 2.9億 | 3% |
| 海外業務 | 5.2億 | 5% |
依產品別 (By Product)
| 產品類別 | 佔比 |
|---|---|
| 熱水器 | 40% |
| 油煙機 | 20% |
| 瓦斯爐 | 18% |
| 水產品 | 10% |
| 烘碗機 | 6% |
| 電器 | 5% |
| 其他 | 1% |
依通路別 (By Channel)
| 通路類別 | 佔比 |
|---|---|
| 工地建案 | 77% |
| 生活館 (零售) | 23% |
| 詳細通路 | 佔比 |
|---|---|
| 中盤/衛材 | 24% |
| 特約店 | 21% |
| 店面/量販 | 21% |
| 生活館 | 16% |
| 零廚工廠 | 11% |
| 建案 | 7% |
Products & Technologies
產品創新與技術 (Product Innovation & Technology) (P. 14)
- 數據驅動： 700萬用戶使用數據，精準掌握消費者使用需求，以數據洞察為基礎，驅動智控技術突破。
- 核心技術競爭力： 專利申請智產局前500強。
- 主要產品線：
- 渦輪增壓智能恆溫熱水器
- 傳統廚衛電單品 (瓦斯爐、油機)
- AI Kitchen (AI 油機, AI 瓦斯爐)
- 智能化烹調設備
- 智能化洗碗機
- 智能淨熱飲淨水器
- 全屋裝修
廚衛電市場 (Kitchen/Bathroom Appliance Market) (P. 20, 21)
- 市場總量： 穩定約 155萬台 (2024F: 1681千台)。
- 家庭滲透率： 73% (台灣總戶數約860萬戶，超過600萬個家庭使用櫻花)。
- 櫻花集團市佔率 (S+T合計)： 2024F 49.7% (Sakura 40.9%, Topax 8.8%)。
| 產品細項 (2024F S+T銷售台數佔比) | 佔比 | 產品趨勢 |
|---|---|---|
| 熱水器 | 58% | 數位 (58%) > 傳統 (42%) |
| 油煙機 | 73% | 歐化 (73%) > 一般 (27%) |
| 瓦斯爐 | 55% | 台崁 (55%) > 檯面 (45%) |
整體廚房 (Integrated Kitchens) (P. 22)
- 市場總量： 約 16~18萬套 (2024F: 218千套)。
- 建案廚具營收 (2024F)： 2085百萬元 (穩定成長)。
- 建案市場趨勢： 2203
2024年為完工申請使照高峰期 (反應20182022年建照戶數高峰)。 - 生活館營運： 2020年-2022年持續進行生活館汰弱換新及四代店升級計劃。2024F 生活館家數 632。
家居事業 (Home Furnishing) (P. 23)
- 趨勢： 精裝屋成趨勢。
- 策略： 與建商強強結合，建立可靠的策略夥伴關係。
- 核心能力： 建商客戶資料庫、規模化經營經驗、一站式服務與供應。
- 基礎： 4萬套廚具經營基礎。
服務與技術平台 (Service & Technology Platforms) (P. 16)
- 服務品牌： SAKURA iCare
- 目標： 智能科技 提升服務效率
- 平台： 一站式創新智能平台 (整合永久免費服務)
- 智能登錄： QR CODE、LINE官方帳號、官網。
- 智能接聽： UCC整合訊息平台、CRM顧客履歷。
- 智能派工： GPS衛星定位。
- 智能檢修： Big data、大數據檢修。
- 智能管理： 即時監控系統。
- 服務內容： 熱水器送安檢、油網送到家、廚房健檢、淨水器健檢、空間健檢/更新規劃。
Financial Highlights (合併經營績效)
合併經營績效 (2013-2024F & 2025/1-9M F) (P. 25)
| 年度 | 營業收入 (百萬元) | 稅後淨利 (百萬元) | 每股盈餘 (元) |
|---|---|---|---|
| 2013 | 4,485 | 478 | 1.75 |
| 2014 | 4,852 | 539 | 1.97 |
| 2015 | 5,149 | 517 | 1.89 |
| 2016 | 5,601 | 701 | 2.75 |
| 2017 | 5,644 | 720 | 3.29 |
| 2018 | 5,986 | 800 | 3.65 |
| 2019 | 6,299 | 889 | 4.06 |
| 2020 | 6,628 | 893 | 4.08 |
| 2021 | 7,569 | 1,008 | 4.62 |
| 2022 | 8,213 | 1,009 | 4.66 |
| 2023 | 8,272 | 1,069 | 4.90 |
| 2024F | 9,601 | 1,292 | 5.94 |
| 2025/1-9M F | 7,719 | 1,000 | 4.57 |
經營核心指標 (2013-2024F) (P. 10)
| 年度 | 配息率 | ROE | 每股盈餘 (元) | 現金股利 (元) |
|---|---|---|---|---|
| 2020 | 78% | 18.4% | 4.08 | 3.20 |
| 2021 | 78% | 19.3% | 4.62 | 3.60 |
| 2022 | 79% | 18.3% | 4.66 | 3.70 |
| 2023 | 79% | 18.2% | 4.90 | 3.88 |
| 2024F | 79% | 20.6% | 5.94 | 4.70 |
Outlook & Strategy (展望與策略)
願景與佈局 (Vision and Layout) (P. 12)
願景： SAKURA GROUP 美好居家生活的創造者
佈局： HOME in O.N.E.
- O (ONE-STOP)： 一站式服務
- N (NUMEROUS)： 多樣產品選擇
- E (EFFICIENT)： 輕鬆擁有
成長策略 (Growth Strategy) (P. 13)
1. 新購市場進攻 (商機攔截)
- 以「品牌力」、「產品力」提升建案價值。
- 消費者一鍵登錄，確保換購市場商機。
- 廚電+廚具+全屋裝修，提供一站式供應與服務。
2. 換購市場增長 (家庭設備持續更新)
- 智能與節能商品創造產品價值。
- 消費者旅程體驗提升。
雙品牌策略 (Dual Brand Strategy) (P. 20, 21)
- Sakura： 市佔維持，持續價量移轉往高階廚衛產品發展，進而提升單價及獲利。
- Topax： 積極提升市佔，搶攻平價廚電。
整體廚房 成長策略 (P. 22)
- 建案： 以品牌力及產品力提升客戶價值。
- 零售： 加速展店，提升店效。
- 生產： 智慧製造提高生產效益，提升毛利率。
海外市場策略 (P. 24)
- 中國： 產品技術佈局，重建商品企劃體系；生產自動化，降低成本；優化渠道結構。
- 越南 (ODM/OBM)： 積極拓展通路，提升品牌知名度與指名度。
- OBM 市場： 穩定ODM商機，強化OBM發展。
邁向智能化企業 (P. 27)
- 基礎： 以 AI管理平台為基礎，邁向智能化企業前進。
- 核心概念： Home in O.N.E.
- 數據基礎： 700萬筆用戶數據、海量數據運算、45萬套設計模組。
- 整合系統： 供應鏈 (Supply Chain) + 服務鏈 (SAKURA iCare)。
- 業務支柱： 智控廚電、整體廚房、全屋裝修。
智能基地 投資計劃 (P. 28)
目標：產線整併發揮效益。
| 階段 | 基地/項目 | 目的 | 預計時程 |
|---|---|---|---|
| 第1階段 | 烏日二廠興建 (廚櫃) (基地面積: 約6600坪) | 因應整體廚房成長需求 | 2025Q3 啟用 |
| 第2階段 | 烏日廠擴建 | 廚衛電生產智能化、效能優 | 2028 落成 |
ESG / Sustainability
ESG戰略架構 暨推動規劃 (P. 29)
核心： 以TOP為核心的ESG推動體制 (意識建立與文化養成、提供推動的教育訓練課程、組織規劃與職掌定義)。
| 項目 | 內容 |
|---|---|
| E (Environment) | 友善環境、節能減碳、創新投資 |
| S (Social) | 關懷社會、幸福企業 |
| G (Governance) | 透明公開、經營績效、合乎法規 |
推動時程：
- 2023： 推動ESG戰略架構。
- 2024： 導入ISO 14064-1標準規範進行溫盤 → 設立減碳目標；推動ESG組織 → 設立ESG目標。
- 2026： 台櫻溫室氣體確信；推動子公司盤查。
- 2028： 推動子公司確信。
Additional Data
員工持股會信託專戶 (Employee Stock Trust Account) (P. 30)
| 年度 | 股數 (百萬) | 持股比率 (%) | 備註 |
|---|---|---|---|
| 2011 | 6.2 | 2.30% | - |
| 2016 | 9.9 | 3.6% | - |
| 2017 | 7.5 | 3.4% | 減資20% |
| 2024 | 10.9 | 4.7% | - |
| 2025 | 11.2 | 5.1% | - |
聯絡資訊 (Contact Information) (P. 31)
台灣櫻花 TAIWAN SAKURA CORPORATION
- 地址 (中文)： 428333 臺中市大雅區雅潭路四段436號
- 地址 (英文)： No.436, Sec. 4, Yatan Rd., Daya Dist., Taichung City 428333, Taiwan (R.O.C.)
- 電話 (T)： +886-4-2566-6106
- 傳真 (F)： +886-4-3705-5156
- 電子郵件 (E)： archie07@sakura.com.tw
- 網址 (W)： https://www.sakura.com.tw